南方黑芝麻新廣告定位語：“營養(yǎng)有黑白，我選黑營養(yǎng)”

“營養(yǎng)有黑白，我選黑營養(yǎng)。”近日，這樣一句廣告語響徹中華大地，引發(fā)了消費(fèi)者與營養(yǎng)學(xué)界的廣泛關(guān)注。這就是南方黑芝麻最新的廣告定位語。從最初的“一縷濃香 一股溫暖”到王力宏“愛心杯愛相隨”，再到最新的“營養(yǎng)有黑白，我選黑營養(yǎng)”，南方黑芝麻的定位方向從溫情感情訴求到直接的價(jià)值訴求，既體現(xiàn)出南方黑芝麻做強(qiáng)做大的決心，也是企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)需求變化，調(diào)整營銷戰(zhàn)略思路的表現(xiàn)。

黑營養(yǎng)，是黑色食品營養(yǎng)的簡稱。黑色食品指的是自然顏色相對(duì)較深、營養(yǎng)較豐富、結(jié)構(gòu)較合理、具有一定調(diào)節(jié)人體生理功能的食物，經(jīng)科學(xué)加工而成的一類食品。黑芝麻是藥食同源的黑色食品，根據(jù)《中國食物成分表2002》，黑芝麻含有豐富的鈣、鐵、維生素E等營養(yǎng)元素，是黑色營養(yǎng)佳品，常吃黑芝麻，攝取更多黑營養(yǎng)。

黑營養(yǎng)的市場(chǎng)價(jià)值日益受到企業(yè)和消費(fèi)者的重視，特別是在食品安全事故頻發(fā)的當(dāng)下，以牛奶為代表的白色食品質(zhì)量令人堪憂，在這一背景下，黑營養(yǎng)食品大有作為。南方黑芝麻鎖定黑營養(yǎng)這一市場(chǎng)蛋糕，果斷提出“營養(yǎng)有黑白，我選黑營養(yǎng)”這一獨(dú)特的價(jià)值主張，并牽手影視巨星蔣雯麗代言旗下南方黑芝麻乳系列產(chǎn)品，必能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭者立于不敗之地。